20世纪70年代，美国加州马鞍镇有一个叫弗兰克的年轻人。因为家里穷，上不起学，他只好去芝加哥寻找出路。在熙熙攘攘的芝加哥呆了几天后，弗兰克找不到住的地方。当他看到街上许多人以擦鞋为生时，
他还买了鞋刷擦鞋。半年后，弗兰克觉得擦鞋很辛苦，更重要的是不赚钱。
于是他用擦鞋赚来的微薄积蓄租了一个小店，卖冰淇淋，给别人擦鞋。冰激凌生意比擦鞋好太多了。除了喜悦之外，他还在店铺附近开了另一家店，也卖冰淇淋。谁知冰淇淋生意一天比一天好，然后他干脆不擦鞋了。专门卖冰淇淋的
他带着父母去城里给他看摊位，还邀请了两个帮手。从那时起，弗兰克开始经营冰淇淋生意。
如今，弗兰克的“天使冰王”冰淇淋已经牢牢占据美国市场的领先地位，在美国的市场份额超过70%，在全球60多个国家拥有4000多家专卖店。
无独有偶，在落基山脉附近的比林斯也有一个年轻人。他的名字叫斯戴福，他和弗兰克几乎同时到达芝加哥。斯戴福的父亲是一个富有的农民。这位农民把他的儿子送进了大学，并读了研究生。他希望他的儿子成为一名大商人。
就在弗兰克拿着刷子在街上擦鞋的时候，斯戴福却呆在芝加哥最豪华的酒店里进行自己的市场调查。花了几十万。经过一年多的细致调查和准确分析，斯戴福得到了结果：卖冰淇淋。
弗兰克现在已经拥有几家冰淇淋店了。
当斯戴福告诉他父亲他的调查结果时，这位农民气得差点晕倒。他万万没想到，自己毕业的儿子眼界这么浅，竟然去卖冰淇淋。经过对市场的又一次精确调查，斯戴福。仍然认为卖冰淇淋是最好的生意。又一年过去了，
斯戴福最终说服他的父亲建立了一个冰淇淋连锁店。这时，弗兰克的冰淇淋店已经遍布美国。最终，斯戴福无功而返。
所以，再好的计划，如果不实施，也会变成一句空话。成功需要计划，但更重要的是实践。
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